2012年，萬達集團董事長王健林向阿里巴巴始創人馬雲提出一個億元賭局，假若10年後電子商務能佔整個零售市場超過一半的份額，他將給馬雲一億元；若然未能成事，則馬雲給他一億元。
在過去5年間，電商規模持續高速增長，中國的線上銷售額佔總零售消費的15%，不至於完全顛覆實體商舖。可是，這並不代表傳統商戶有喘息的空間。隨着內地電商交易量增長放緩，以及消費者追尋更高品質的產品和更好的生活體驗，電商巨頭紛紛進軍實體商舖，以提升顧客消費體驗及營運效率。在結合線上及線下的「新零售」模式上，中國走在世界最前端。
零售平台增設實體店
現今消費者尋求更具個性化的產品和服務，實體商店的定位變成為顧客帶來嶄新消費體驗的場地。近年積極收購百貨公司及超市的阿里巴巴，旗下的盒馬鮮生讓消費者選購新鮮食材，由店內廚師即時烹調，並在店內享用。顧客亦可通過手機應用程式獲得產品資訊和下單，使用支付寶付款，並由店員安排將貨物送到府上。香港亦有同樣趨勢，王維基的網購平台HKTVmall計劃今年底前將實體店數目增加至20至30間。
此外，在一、二線城市市場增長空間有限的情況下，坐擁6億人口的內地農村已成為企業的新戰場。京東繼早前宣布開設一萬間家電專賣店後，計劃在未來5年開設100萬間便利店，其中一半於農村營業，而便利店亦有倉儲之用。
內地旅客漸注重深度體驗
內地的消費升級還包括旅遊業，出境旅客比以往更願意花費在體驗上，務求如當地人一樣享受深度遊。中國最大的網上旅行社攜程計劃今年在全國各地開設1000間實體加盟店，為顧客提供專業的旅遊建議。攜程「微領隊」更推出「旅途聚會」增值服務，聚集自由行旅客一同參與聚餐、遊艇派對、跑步、文化體驗等活動。
其實不少潛力優厚的中概股皆在美國上市，香港投資者如何能輕鬆買賣這些股票呢？香港有不少涵蓋海外股票的交易所買賣基金（ETF）供投資者選擇。以追縱MSCI中國指數的ETF為例，除了持有香港上市的中資股外，現時約27%的成分股為美國上市的中概股，網羅一眾代表中國新經濟的企業。即使投資者只有港股戶口和少量資金，亦能透過ETF投資過百隻中資股，以分散風險。
蔡朗賢
