眾多投資板塊中,手機遊戲相關企業近期表現特別亮麗,部分原因為智能手機在中國更趨普及,以及愈來愈多玩家「課金」(即於遊戲內付費),令手機遊戲產業的參與人數及遊戲開發商收入均穩步增長。
智能手機在中國普及,更已成為大部分人的必備品。要在智能手機下載遊戲十分方便,而且大部分遊戲皆屬免費,操作亦相當簡單。此外,手機遊戲較可攜式遊戲機更受歡迎,因為手機攜帶方便,而且擁有娛樂以外的其他功能。至於立志要在遊戲世界中登峰造極的超級玩家,則可逐步認識遊戲的特點及角色的能力,之後才付費亦可,無須每次參與遊戲都預先付款。這些優點令手機遊戲大受歡迎,支持手機遊戲產業的強勁增長。
開發商更了解玩家喜好
另一方面,遊戲開發商亦願意突破傳統,在電腦或家用主機上以固定售價出售線下遊戲予玩家,並逐步增加投放於免費的線上遊戲及手機遊戲。開發商的盈利模式依賴高度活躍玩家,這些玩家付費提升其在遊戲內的作戰能力、購買限定裝備等,是開發商的重要收入來源。
以往,遊戲開發商在出售線下遊戲後,除了售出的遊戲數量外,不會看到用戶的打機時間、偏好等,故較難發掘售賣遊戲以外的盈利模式,也因此難以預計遊戲的受歡迎程度及生命周期。反之,手遊玩家在參與線上遊戲時,其一舉一動一般被開發商的伺服器紀錄下來,此舉讓開發商更容易了解玩家的喜好。對開發商而言,手機遊戲的其他好處包括操作簡單,畫面品質也沒有以往的家用主機遊戲要求嚴格,故可以降低開發成本。
不須等待業績公布
投資者該如何分析遊戲開發商是否值得投資?答案就在大數據。只要先將不同手機遊戲按開發商歸類,再觀察它們的下載量,然後研究遊戲於各省市及年齡層的滲透率,最後了解玩家於遊戲內的活躍程度、遊戲時間等,就可估算玩家們的課金額,及在遊戲過程中的什麼部分課金。透過比較實際的課金額及市場預期,投資者便可以早着先機,更快洞悉開發商的營業狀況,不須等待遊戲開發商公布季度業績。
以往,投資者只能觀察遊戲的銷售量及下載量,這並不能反映遊戲開發商的盈利狀況。如今,他們可透過大數據更可靠地掌握開發商的營業狀況;同樣方法亦可套用於了解遊戲的生命周期。若可知道什麼類別的遊戲比較受歡迎或利潤率高,便可在相關遊戲開發商的板塊中尋找投資機遇。
要在投資取得可觀回報,關鍵在於數據的運用。數年前,在大部分遊戲開發商僅開業3至5年時,它們尚處於摸索盈利模式的階段,未有妥善地收集不同層面的數據,遊戲收入的數據亦欠缺透明度,故以往的大數據投資機會非常難尋。現在情況已大幅改善,投資者可從不同途徑有系統地收集玩家資料,兼且更穩定、準確地預測遊戲開發商的業績,大大減低了投資風險。