根據由新加坡主權基金淡馬錫和Google去年發表的報告，東南亞擁有2.6億網絡用戶，預計2020年該地區的網絡用戶數量將激增至4.8億。隨着智能手機的普及，東南亞的電子商務、流動支付以及網絡服務市場正處於快速增長階段。
除了網絡速度及滲透率上升外，以下因素亦帶動東南亞的電子商務增長：第一、該地區擁有相對年輕的消費群，超過七成人口屬於40歲以下；第二、東南亞的人均零售商舖數目只及美國的三分之一，偏遠島嶼的零售渠道就更匱乏了；第三、中產階層於區內急速增長。
網購發展空間龐大
馬來西亞的最大銀行Maybank今年8月的報告指出，大部分東盟市場的網上營業額佔整體零售營銷不足4%，遠低於中國（16%）和美國（9%）等較成熟市場，而中國的網上零售營業額於今年上半年仍有近四成的增長。這顯示東南亞市場別具潛力，網購銷售額有望於未來5年擴大至佔零售營銷的5%至10%。
由於中國的經濟增長開始逐漸放緩，坐擁大量資金的中國科網巨企積極於海外尋找投資機會。東南亞是海外華人最大的聚居地，而中國與東南亞的用戶行為亦不無相似之處，令中國企業的商業模式較易複製到東南亞。Dealogic的數據顯示，東南亞是中國去年海外科技併購交易的第三大地區，交易總額達19億美元，為2015年規模的10倍。
本地化策略展鴻圖
由阿里巴巴持有83%股權的電商平台Lazada最近於東南亞5個國家推出「淘寶精選」頻道，因應不同市場的消費者需求，提供本地化商品及服務。阿里巴巴亦會於馬來西亞建立區域物流中心，並與當地政府攜手建設「數碼自由貿易區」，帶動電商和中小企發展。
京東上月則宣布，與泰國最大的零售集團Central Group斥資5億美元，成立兩間合資公司，分別提供電商和金融科技服務。Central Group於泰國擁有龐大的購物中心和百貨公司網絡，有關合作將為京東擴展東南亞業務帶來優勢。
中國科技龍頭的商業版圖已擴展至海外，成為不少東南亞創新企業背後的大金主。投資者不妨留意科技板塊高達四成比重的MSCI中國指數，其相關ETF於香港聯交所上市。截至周五（20/10），該指數年初以來的總回報高達51%，大幅跑贏一眾中港指數。
蔡朗賢
