美國街頭潮牌Supreme創始人James Jebbia曾說過：「作為小規模的品牌，我們不用投資者。」而如今，這家被視為潮流典範「小品牌」將被VF集團以21億美元現金收購，以擴充後者在服裝領域的版圖。
根據Supreme的官方資訊，Supreme在全球只有11家線下旗艦店，分布於美、英、法和日4國，同時授權給川久保玲的Dover Street Market的紐約和東京分店進行銷售。
限制銷售點製造稀缺性
Supreme設置嚴苛的開店標準，使品牌「稀缺性」得以延續，以至在消費潛力巨大的中國還未開設一家實體店舖。
值得注意的是，此次交易是VF集團自2011年以23億美元收購Timberland以來，最大的一筆。收購只有11家門店的Supreme，VF集團值得為其支付將近集團2020年一個季度的收入嗎？
雖然Supreme未曾對外公開其盈利水平，但VF集團在聲明中預計，2022財年Supreme將為集團貢獻約5億美元的收入。以此大致推算，Supreme的市銷率約為4倍，而根據FactSet資料庫，我們參考計算出市場上的服裝類上市公司平均市銷率約為3倍。因此，相對盈利，VF集團或許更看重的是Supreme在街頭服裝市場至高無上的品牌號召力。
新一代潮牌取代奢侈品牌
Supreme憑藉街頭味道的獨特設計，受到街頭愛好者的追捧，「售罄即止」的饑餓行銷讓消費者們在新品發售時通宵排隊搶購。同時Supreme亦擅長製造潮流——聯乘合作，截至目前已合作的夥伴包括Larry Clark、Mike Tyson、Wu Tang等。眾多合作夥伴不僅包括了潮流文化中的佼佼者，還有奢侈品牌如Louis Vuitton。通過聯乘合作，Supreme被愈來愈多的消費者熟知，帶來的品牌溢價也隨之高漲。根據HushHush的調查顯示，Supreme等主要街頭潮流正取代LV和Gucci等傳統奢侈品牌，成為英國年輕富裕消費者最希望擁有的品牌。
取得商標專利踢走山寨
而Supreme強而有力的品牌形象在假貨市場更被一再放大。根據市場分析公司SEMrush在2019年公布的資料，在網上的假冒品牌中，Supreme是仿冒產品和真品對比搜索次數最多的品牌，同時世界各地也陸續出現了各類「山寨Supreme」，如Supreme Italia和Supreme NYC。鑑於愈來愈多的假冒品牌和產品影響正品的發展，Supreme在2013年開始加速在全球範圍內提交註冊商標申請。在2020年1月21日，Supreme正式獲得中國商標局授予商標專利，意味「Supreme Italia」將在中國關閉全部門店。
由此可見，Supreme在潮牌領域的影響力近乎神聖不可侵犯。而VF集團將其收入囊中後，旗下品牌後續與Supreme的聯乘之路將會更加順利。注重發展鮮明品牌文化的VF集團，也將能借助Supreme進一步提高市場滲透率，而這無形的品牌價值將在後續發展中逐漸體現。對於VF集團來說，上揚的股價反映市場對此次交易肯定的態度，而對於Supreme來說，它亦早已不是當初自認為的「小品牌」了。在如今的商業市場中，一個品牌難以憑優越而立足，惟能因人群而存在，親身參與當下的資本時代才是長久發展的最佳決策。
羅珏瑜
