我們在上一次探討了中國的消費模式升級，以及富裕程度日漸提高，如何帶動內地旅遊和生活模式（lifestyle）相關板塊的快速增長。
中國互聯網市場是另一個受惠於消費者喜好轉變的板塊。根據中國互聯網絡訊息中心數據，2016年中國互聯網用戶數目錄得3年來最快的升幅，增長4300萬人；中心亦指出，截至2016年8月，中國擁有高達7.1億名互聯網用戶，相對於美國的總人口亦只是稍低於3.2億人，這數字可謂相當驚人。
該數字有望取得進一步增長，根據「十二五」規劃，中國開始協助農村地區追上較富庶的城市。全國寬帶的戰略目標是在2020年分別實現70%和85%的固定和移動寬帶滲透率，作為該目標的一部分。
中國的千禧世代及其消費習慣對內地旅遊和運動休閒的增長功不可沒，對塑造中國的互聯網格局同樣發揮重要影響力。
與西方一樣，中國的千禧世代亦渴望與任何可能願意聆聽的人，探討和分享自己的經歷。若企業盼望向這個日趨重要的族群進行推銷，必須有效地善用這股渴求，以取得成功。
微博活躍用戶增三成
社交網絡是其中一例。根據網上數據庫Statista顯示，2016年中國的社交網絡用戶數目達5.14億人，其中千禧世代目前約佔2億人。該數字理所當然引起市場關注，龐大的網絡人口被視為有利可圖的廣告市場。
營銷研究公司eMarketer預測，中國的數碼廣告開支，將從兩年前的310億美元增加至今年的505.2億美元。
新浪（Sina）是有效地把握這股發展形勢的公司。該公司旗下的微博網站從新聞和社交訊息平台蛻變為關鍵意見領袖（Key opinion leader，簡稱KOL）的社交媒介。憑藉該嶄新媒介，專業發言人可以積極向微博用戶推介產品、品牌和服務；每當KOL發布帖子或品牌經由KOL進行推銷時，微博得以賺取廣告收入。
根據數碼諮詢公司中國互聯網觀察（China Internet Watch）的數據，於2016年3月，微博的每月活躍用戶數目達到2.61億人，按年升幅32%，其中85%為手機用戶。
在網上廣告收入帶動下，新浪來自微博的淨收益上升至2016年第三季的3210萬美元，按年增長122%。
千禧世代消費力趨強
中國的互聯網行業有望繼續增長，原因是千禧世代的消費力愈來愈強，40歲以上人士的網絡參與度有所增加，而且中國農村社區的手機和個人電腦滲透率亦呈上升趨勢。
我們相信管理良好且具現金創造力的消費類公司，於策略上相當切合中國的新經濟時代，未來獲取成功。
作者為亨德森遠見中國躍升基金經理
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