最近資本市場鬧哄哄地討論「SPAC」，即透過「特殊目的收購公司」或「空白支票公司」以達到上市目的，而其中一個最為人津津樂道的案例，無疑就是花花公子（Playboy）私有化10年後，終於重回資本市場。
Playboy於去年10月宣布，將透過與Mountain Crest合併，以SPAC的方式上市。這交易估值為3.81億美元（29.5億港元），作為交易的一部分，Mountain Crest將向投資者出售其5000萬美元的普通股，交易預計於本月完成，並將由《花花公子》行政總裁Ben Kohn執掌，股票代號為「PLBY」。
2011年，在已故創辦人海夫納（Hugh Hefner）和私募股權公司Rizvi Traverse Management的牽頭下，Playboy以2.07億美元的價格被私有化，這10年間，Playboy一直以私人公司的形式經營。
花花公子於1953年於美國芝加哥由Hefner及其團隊所創辦，橫誇了兩代人的回憶。迄今，仍會有人認定Playboy只是一本「成人雜誌」，更質疑在科技昌明的今天，美女豔照刊物的市場何在？卻不得不知，「Playboy is no longer your Dad’s playboy」（現在的花花公司再不是父親時代的花花公子了）。
被形容為成人版Disney
現在的Playboy，與其以色情出版定位，倒不如以時尚生活品牌公司形容更為貼切。經過68年的洗禮，其兔子商標已成為能與可口可樂或Nike相提並論的品牌，其創辦人於2017年去逝，以當年披露的財務數據所示，由Playboy商標衍生的營業額已達10億美元，其令人咋舌的現金流就是來自授權業務（Licensing）。因此，有種說法將Playboy形容為成人版的Disney。
在授權業的世界裏，其中一個成功要訣就是做到產品多元化。無疑，Playboy的品牌在很多類型的產品都能產生協同效應，從避孕套到情趣玩具到女性內衣到時尚手袋甚至藝術品，只要加上兔子的標誌，就能成為銷量的保證。
品牌背後都有故事
一個成功品牌，背後必需要有一個故事，包括品牌宣揚的精神。為何Playboy以兔子作為其圖騰？因為兔子繁殖力強，能不言而喻地表達強而有力的性暗示，卻巧妙地，Playboy不純粹以性作賣點，「祼而不淫」是其口號，也是他要表達的一種精神，把性融入生活中，強調生活享受，強調高品位、高格調的生活品味，透過「自信」及「玩樂主義」等品牌形象，反映國際流行文化趨勢，並吸引追求時尚的愛好者，成功造就Playboy這兔子品牌。
而Playboy上市期間的新動態，就是收購其母公司宣揚sex wellness（性健康）的性用品連鎖公司Lover，作價約為2500萬美元。Lover既有網上平台，亦有41家實體店舖，主要銷售情趣用品及鼓吹性健康的產品，是次併購便是Playboy利用其具感染力的商標產生銷量的例子。
特別強調精神富足
在疫情肆虐、強調保持社交距離的現在，人類對性的要求也在默默變化，性愛再不只是尋求魚水交歡的歡愉感，更強調各方面的滿足特別是精神富足，要建立強大的品牌，做到一個「隨便把logo印在T-shirt都可以賣個滿堂紅」的品牌，必須要牢牢掌握消費者的心理變化，實時回應消費者對品牌的期望。
羅珏瑜
