熱門:

2023年9月27日

豫園珠寶時尚集團旗下品牌老廟亮相香港珠寶展 詳述進軍香港市場布局

全球最大型珠寶展 - 2023年香港珠寶首飾展覽會上星期在香港國際會議展覽中心開幕,是自2019年以來首度回歸香港,作為世界主要的珠寶製造、貿易及展覽中心,香港有着舉足輕重的地位,展覽每年也吸引大量海外參展商聚首一堂,今年也不例外,匯聚了來自44個國家和地區共3,417家供應商,令全球珠寶業可以有寶貴的交流機會。其中一間首度來港參展的,是來自內地的豫園珠寶時尚集團,他們旗下品牌老廟出海布局的首站亮相,就選了本屆香港珠寶首飾展覽會,本報專訪了豫園股份副總裁、豫園珠寶時尚集團輪值董事長兼CEO張劍,闡述集團未來發展,以及在香港的整體布局。

豫園股份副總裁、豫園珠寶時尚集團輪值董事長兼CEO張劍闡述集團未來發展,以及在香港的整體布局。

自古以來,人們便將黃金打造成多樣且造型精緻的飾品,老廟作為國務院批准第一批銷售黃金飾品企業,一直在內地市場穩佔鰲頭。今次決定來港參展。豫園股份副總裁、豫園珠寶時尚集團輪值董事長兼CEO張劍解釋,香港是中國連接全球的重要市場,希望通過佈局香港市場,打通出海的業務和系統模式,從而帶動東南亞市場,乃至未來更為長遠的全球市場的拓展。「老廟作為歷史悠久的新中式黃金珠寶品牌,一直深耕中國內地市場,但我們深信要將老廟這樣的優秀品牌帶給全球市場,需要將產品及營運模式調整及優化。於是我們訂下『深度產業運營+產業投資』的雙輪驅動發展戰略,從消費者的需求反饋中決定滲入創新元素,在設計理念上進行了多維度的拆分與元素融合,設計出不同風格的珠寶首飾產品,同時通過及時調整產品策略和市場推廣模式,儘快適應消費者需求的變化,通過一段時間的積累,我們成功提升了集團實力和品牌軟實力,今次來港正是希望將品牌、產品多元化與個性化創新成果呈現給大家。」

老廟品牌上星期亮相2023年香港珠寶首飾展覽會,請來品牌合作夥伴麥玲玲前來剪綵。

老廟根植中國傳統文化,基於對市場及消費者的敏銳洞察,多年來不斷創新提升,向消費者傳遞東方生活美學,面對當下消費者個性化、多元化的消費需求,不單針對性地推出不同類別的產品,也成立設計師平台匯聚超過逾1,000名國內外設計師,張劍表示,「設計師來自不同國家,當中既有曾為Cartier、Tiffany設計珠寶的法國設計師,也有來自英國及意大利著名設計院校的學生,以及一些跨界設計師等多領域的設計力量,各自有不同背景及文化,除了令品牌具備國際化的元素,也着力將品牌年輕化,以國際視野描繪東方生活美學,令產品呈現千變萬化。我們近年更持續關注新一代年輕消費者需求,堅持以需求為設計導向,把握時尚潮流的動向,平衡不同場景的穿搭需求,打造符合多維度需求的黃金飾品、百搭的時髦單品。」

傳統與時尚的交錯

事實證明他們走對了路,老廟在開拓年輕人消費市場上取得卓越成績,2020年天貓發布的中國品牌榜單商,老廟更當選為「95後最愛老字號」之一,張劍認為團隊功不可沒,「我們團隊很多成員並非來自傳統珠寶行業,有像我來自奢侈品行業,也有來自其他品牌行業的,這個跨行業的組合確實有助於注入新元素,令品牌得以快速成長。我們除了在設計上迎合年輕人,在營銷手法上也希望能抓緊年輕人的想法,尤其是近年傳統中華文化在國內年青一代變得火紅,老廟作為一個傳承中國傳統文化的品牌,從中國傳統文化中汲取靈感,加以時尚的演繹創新設計,以此俘獲年青消費者。」

老廟古韻.事事金安系列

除了參加今次珠寶展,老廟預計明年在香港先開設分店,以此為基礎拓展老廟的海外發展,張劍坦言來港前已深入研究其他同類品牌出海的例子,「確實會有水土不服的情況,因此我們將採取『分步走』的策略,在堅定全球化發展的同時,更要關注不同市場、文化下的經營環境,嘗試在香港落地及了解市場的需要,根據香港市場的消費資料回饋,對產品品類及結構進行及時調整,匹配香港消費者即時的新需求,打造一些地域性專屬或者限定的金飾產品。期望他日在香港市場取得成功後,可以將此模式複製到東南亞、未來還將到北美等華人聚集的國家及地區,將東方生活美學向世界傳遞。」

老廟有鵲系列

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。