新地(00016)代理執行董事馮秀炎表示，旗下大埔超級城斥資約1億元將商場停車場部分改裝為戲院，成功引進「嘉禾大埔」進駐，闊別大埔20年，成為區內唯一的戲院。
橙天嘉禾娛樂(01132)執行董事兼集團首席運營官鄒秀芳指出，「嘉禾大埔」今日試業，面積達1.5萬方呎，設有4個院線，提供近400個座位，配備4K投影機及D-BOX。
新地代理副總經理(租務)蘇蔭彪透露，大埔超級城與嘉禾院線推出開幕月優惠，包括「HK$10戲票優惠」、「睇戲食飯泊住賞」、「合家歡半價賞」、「超級戲迷私人影院」及「開幕珍藏版優惠」等。
馮秀炎指出，大埔超級城2021年第三季人流達1800萬，按年升兩成；營業額亦有兩至三成增長。當中以珠寶金飾升幅最為顯著，升幅按年增長五成，人均消費5000至8000元；其次為中式食肆，升幅逾四成，人均消費約600元。預計戲院試業後，大埔超級城整體人流及生意可望升10%至20%。
租務方面，大埔超級城今年引入40個全新品牌，涉及樓面面積10萬方呎，兩成首度進駐新界東北，令商場出租率提升至99.5%。馮秀炎稱，商場將繼續優化租戶組合，在租金及營業額分成作合適分配，並提供更加靈活的租期，以吸引商戶進駐。
