蘋果公司行政總裁庫克(Tim Cook)認為，現時已經到了消費者要堅決捍衞自身私隱權的時候，呼籲全面聯邦私隱立法，希望企業從客戶數據中刪除個人訊息，甚至不去收集這些訊息。
庫克在美國《時代》雜誌撰文建議，聯邦貿易委員會(FTC)應該建立一個「數據經紀人」訊息交換所，要求所有「數據經紀人」都進行註冊，使消費者能夠追蹤那些出售其數據的交易，並賦予用戶在需要時可以自由、輕鬆地、通過線上方式一次性刪除個人數據的能力。
庫克近數月來一直在批評科技界同行。在Facebook發生「劍橋分析」醜聞後，庫克稱，他不會陷入上述境地，稱如果蘋果將消費者貨幣化，把消費者當作其產品，那麼公司能賺很多錢，但蘋果決定不會這麼做。
