蘋果公司在香港時間周四凌晨1時舉行年度發布會，行政總裁庫克(Tim Cook)在發布會上陸續披露新產品，其中，兩款新手機命名為iPhone XS，首次具備512GB存儲空間的選項，以及雙卡雙待功能。另一款iPhone XR則搭載無邊框屏幕。
雅虎評論員Davie Pogue表示，蘋果新iPhone顯然缺乏新功能。外電點評稱，iPhone新系列的發布情況很大程度上類似於2017年宣布的iPhone X。
蘋果股價短暫轉漲 其後恢復跌勢
蘋果股價在發布會開始後半小時後，一度由跌轉微漲，但iPhone XS發布後，股價恢復原來跌勢，隨著發布會舉行，蘋果股價逐漸收窄跌幅，截至本港凌晨2時8分，蘋果跌1.13%，報221.28美元；發布會開始前下滑1.18%，發布會開始半小時，曾短暫倒升0.51%，即日高位暫觸及225美元；早段則最多曾挫至219.84美元，跌幅達1.79%。
iPhone XS新增純金色，亦有銀色和太空灰。屏幕分5.8英吋和6.5英吋，大屏幕iPhone XS型號命名為iPhone XS MAX。iPhone XS防水，甚至也防啤酒。
iPhone XS重拾面部ID功能，具備升級的面部識別功能，並包含改善的增強現實(AR)功能，由多個感應器和前攝影鏡頭支持。
iPhone XS分5.8與6.5英吋屏幕
iPhone XS將首次具備512G存儲空間的選項，足夠存儲20萬張照片。A12芯片擁有6核心CPU、4核心GPU以及8核心「神經網絡引擎」(neural engine)，支援實時機械學習，搭載的芯片號稱智能手機史上最強大。
iPhone XS新增Smart HDR功能，提高畫質，可做到0快門延遲，主鏡頭使用1200萬像素新CMOS，f/1.8光圈。現場展示Homecourt app僅使用相機就可以實時動作追蹤及分析，現場示範用iPhone玩《上古卷軸》，光影效果不錯。
首次推512G存儲 雙卡雙待
iPhone XS具備雙卡雙待功能，適用千兆位局域網，亦具備E-SIM技術，這一技術目前應用於Apple Watch和呼叫類iPad設備。
至於iPhone XR，製作材料包括鋁，外觀顏色包括紅、白、黑、藍、珊瑚紅、以及黃色，搭載無邊框設計的顯示屏，尺吋為6.1英吋，比iPhone 8 plus大，並具備面部識別功能。
iPhone XR並未採用OLED屏幕，但搭載智能手機市場上最先進的LCD，稱為「液體視網膜」顯示；並不包含3D觸摸功能，但包含觸覺觸摸。與iPhone XS一樣，iPhone XR都搭載A12芯片，採用單鏡頭拍攝系統。iPhone XR的電池續航時間將比8 plus最多長90分鐘。
iPhone XR起售價749美元
iPhone XR將包含64G、128G和256G存儲空間，起售價749美元；10月19日預定，10月26日交貨。iPhone XS起售價999美元，iPhone XS MAX起售價1099美元，預定時間為9月14日，將於9月21日交貨，9月21日上市銷售iPhone XS和XS MAX。
至於iPhone 7，現時以449美元的價格起售，iPhone 8以599美元的價格起售。
