南韓三星集團在西班牙巴塞隆拿流動世界論壇推出新王牌、智能手機Galaxy S9，成為論壇上的主角，令到它可能成為挑戰iPhone X的一款新產品。
三星指出，該款新智能手機有多個新功能，包括擴增實境(AR)版本的表情符號、被提升的鏡頭等。不過，S9沒有全新版本的面容辨別功能，也沒有盛傳三星開發中的可摺式屏幕，並不屬於劃時代的產品。
有市場人士表示，S9也代表三星「太子」李在鎔在去年改判緩刑出獄後推動公司業務的代表作。
三星今次的發布方式也與別不同。當1500個出席者等待S9的發布，而旁邊全部是螢幕，三星管理層把焦點轉移至S9的相機功能，在人工智能助手Bixby配合下，螢幕展示的S9超強鏡頭可協助用家翻譯餐廳菜單等等。三星市務總監David Lowes表示，鏡頭是S9的重要元素，也是消費者首選關注的焦點，包括鏡頭背後代表的技術層次。
S9包括有5.8吋與6.2吋的屏幕設計。它的售價較iPhone X便宜，由999美元起，而在美國，T-Mobile出售的S9可低至720美元，Verizon出售的S9+則是930美元。
