中國是肺疫下全球唯一已恢復增長的主要經濟體，復甦勢頭卻不平衡，整體依靠投資推動，消費仍然十分疲弱。中央為突破困局，將於本月9日至10月8日舉辦全國消費促進月，名為「百城萬企促消費」。商務部消費促進司副司長王斌周五在記者會上預計，9月消費將掀起一個新高潮，似乎對活動的成效抱很大期望。其實，以全民運動方式催谷一時間的消費相信不困難，惟只怕如放煙花一樣，瞬間璀璨過後便重歸寂靜，促銷效果能否持久並不樂觀。
「百城萬企促消費」堪稱大陣仗，由商務部及央視總台牽頭，全國已有35個省區市的179個重點城市參加，安排專項財政資金，在為期一個月間，組織線上線下相融合的重點活動2800多場，動員10萬多間企業參與，涉及實體門店和線上商戶200多萬個，提供各式優惠推動民眾消費。中央如此着緊，原因很簡單，如果消費未能回復增長，經濟復甦便難言穩固。
內地疫情自3月開始受控，縱有零星新增病例，無礙各地解封重啟經濟活動，第二季GDP擺脫收縮，回復3.2%增長，可惜投資與消費如長短腳，至7月，社會消費品零售總額按年仍跌1.1%，跌幅雖較6月的1.8%收窄，但按月計大減3.9%。
萬眾期待的報復性消費久久未能出現，背後事必有因，導致民眾不願或不肯花錢，這些掣肘，恐怕也會影響「百城萬企促消費」的成效。首先，就業形勢依然嚴峻，1至7月全國城鎮新增就業人數僅671萬，與上年同期相比少增196萬人，民眾憂心飯碗不保，錢包自然要抓得較緊。
其次，今年洪災嚴重，全國有7047萬人次受災，直接經濟損失達到2143億元人民幣。由於災情持續，西南、西北等一些省份降雨連連，隨時出現秋季洪水，故中央已累計撥出救災資金逾25億元，未來數月估計還要加碼。災後重建家園在在需財，災民又那有太多餘錢或興致參與政府的促消費活動。而且，地方政府若有財政資源，也應該用在協助災民盡快重過正常生活，而不是拿來大搞如節慶一樣的消費月。
第三，除了政府促進消費，民間大大小小的消費節亦不計其數，按以往經驗，民眾通常會把本身的消費需求提早、推遲或轉移，以享受商家的優惠，整體消費未必顯著增加。觀乎今年6月火熱的「618」網購節，在6月1日至18日期間，三大電商阿里、京東和蘇寧的銷售額按年大增，如京東便多了33%，但6月社會消費品零售總額仍按年減少1.8%，消費者似乎只是變換了消費平台，而非大解慳囊。
不過，政府牽頭的「百城萬企促消費」由於涵蓋十一國慶黃金周這傳統旺季，加上各地政府有跑數壓力，成績應有保障，問題是能否開啟良性循環，拉動經濟和就業向好？
歸根究柢，只要民眾感到飯碗安穩、工資增加、對前景有信心，自會打開錢包花錢，與其搞全民運動、政績工程來追求一時間的輝煌，不如從最根本做起，拿出政策創造就業，提高民眾收入。
