中金公司表示,今年「雙11」呈現五大亮點。
一是全渠道,線上巨頭開始整合更多的線下門店資源,形成覆蓋線上線下的立體購物場景網路,背後是數據的全線打通;二是全場景,突破單純「買買買」的購物場景,向餐飲、出行、娛樂等生活場景滲透,傳統零售的邊界逐漸模糊,跨平台、跨場景交互成為新的發展趨勢。
三是長周期,購物狂歡持續近一個月,綜合考驗供應鏈、物流乃至選品、行銷實力,衝動消費有望緩解,品質與性價比將成為品牌能否勝出的關鍵。
四是渠道下沉,各大平台加大渠道下沉力度,強化縣域市場布局,搶佔低線城市客流,預計低線城市有望成為拉動增長的重要動力;五是全球化,買全球、賣全球,全球化趨勢進一步深化。