不經不覺已經快接近年尾，踏入12月，聖誕節亦快將來臨，在這個聖誕佳節的日子可以說是過往市民都會積極消費的日子；而在節日氣氛帶動下，各行各業都會推出不同的優惠，希望刺激消費，在新一年來臨前可以賺取更多盈利。
過去兩年，由於受到疫情的影響，使各個行業，特別是零售業，都因為市民減少外出而減少消費，進而令營業額受損，盈利亦相對下降不少。但現時本港疫情對比起以往有所好轉，加上政府一些政策帶動下，今年香港在聖誕節期間的零售消費，估計會比以往有所增加。
最近一個媒體做的調查，共訪問4300多名年齡介乎18至65歲人士，結果顯示，六成受訪者今年聖誕個人消費預計增加，25%表示會與去年差不多，而只有15%受訪者表示會縮減消費。
本港疫情持續穩定，但仍然未能出外旅遊，而各種社交距離措施亦有所放寬，加上政府發放電子消費劵，提振市場氣氛，相信市民增加聖誕消費意欲是肯定的，同時亦帶動電子支付普及化。
過去由於疫情的推動，不少店舖都開始更改自己的銷售模式，積極發展有關數碼網絡方面的市場，開通各種線上購物，以便市民可以足不出戶仍能購買相關的產品。
市民的消費模式亦開始有所改變，大部分人開始投入網上購物；雖然網上購物比較方便，但一些店舖仍然會維持一個實體店舖的方式，因為當一個店舖融合線上線下的方式，將會比只有一種方式的店舖更具吸引力和方便顧客消費。
現在已經看到，一些商場為了吸引更多的人流選擇在聖誕節到訪，開始推出各種折扣和優惠，例如免費泊車、購物和美食優惠折扣等，希望可以令市民選擇在這個年底節日當中盡情購物，更會有不少如大抽獎等促銷活動；加上今年聖誕節各個商場都有不同的裝飾和布置，這些都是其中一個主導市民增加逛商場和購物的一個非常重要因素。
綜合上述，隨着疫情緩和市民開始再外出消費，加上政府推出的電子消費券和電子支付等各個功能，方便市民付款購物，這都會有效刺激消費。筆者估計，大部分零售商的聖誕節營業額會有所上升；加上未能完全開放通關，留港消費是唯一選擇。因而零售業應該有所改善，並不會像之前疫情嚴峻的時候，處於一個冰封時期。
余錦雄
香港測量師學會前會長
