蘋果公司計劃在未來數周內發布iOS 14.5的軟件更新，要求應用程式取得用戶許可後，才可以跨其他服務和網站進行追蹤行動，從而針對性地投放廣告。
英國《金融時報》報道，騰訊(00700)、百度及字節跳動等數間中國科技公司，正就蘋果的新政策準備應變方法，其中包括計劃使用由中國廣告協會和政府智庫開發的互聯網廣告標識(CAID)系統。
其他應變方法依賴指紋識別的程式，該程式使用IMEI號碼等特定設備訊息和位置訊息，來創建唯一的標識符。蘋果表示，這種方法已違反其準則十多年。
蘋果發表聲明回應稱，應用商店的條款和指南平等適用於全球所有開發者，包括蘋果。開發者在跟蹤用戶之前，應先徵求用戶的許可，無視用戶選擇的應用程式將被用戶拒絕。
