蘋果公司發出信件，邀請傳媒在9月10日出席一年一度的新產品發布會。
有傳媒早前報道，蘋果將推出3款新iPhone，分別是廉價版iPhone XR，以及兩款供專業用家使用的iPhone XS與iPhone XS Max升級版。另外，有報道指蘋果將推出新款Apple Watch、iPad Pro以及MacBook。
有分析員揣測，蘋果屆時會花相當時間，介紹其他將於今年較後時間推出的新服務，包括串流視像服務Apple TV+。
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