蘋果公司據報將把下一代iPhone的重點，放在擴充實境(AR)技術上。
外電報道，蘋果已將長期主管iPhone營銷的Frank Casanova，指派為新設的AR市場主管。這顯示出蘋果對AR技術的重視，也是該公司首次專門為AR部門設置高級營銷崗位。
Casanova在蘋果公司工作約30年，是iPhone得以問世的重要人物。在負責iPhone營銷期間，他與運營商談判並達成iPhone促銷協議，並主導開發QuickTime視頻播放器等Apple產品。
早前有報道指，蘋果計劃於明年推出帶有AR相機的iPhone和iPad，將能夠對現實世界進行3D掃描，更精準地感知景深和放置虛擬物件。
