蘋果公司行政總裁庫克(Tim Cook)為新款iPhone定價作出辯護，稱新款智能手機歷來最先進，足以取代消費者所需要的各種小工具。
蘋果上周推出3款新iPhone，其中新一代旗艦產品iPhone XS售999美元起，iPhone XS Max售1099美元起，均較iPhone 8與iPhone 8 Plus昂貴，後兩者是由699美元與799美元起。至於定位為廉價版的iPhone XR開售價749美元。
對於部分新iPhone定價逾千美元，庫克接受美國ABC電視台訪問時表示，蘋果想為每個人製作iPhone，形容新款iPhone是歷來最先進，集合多項傳統產品的功能於一身，如數碼相機、音樂播放器等，而且消費者希望得到最創新的手機，所以成本肯定不便宜。
他又稱，許多iPhone的用家都是透過電訊商提供優惠，以較低的價格購買手機，而大多數人每月為iPhone支付約30美元(234港元)或每天支付1美元(7.8港元)，使手機價格變得更加能夠負擔。
另外，美國下周一對華2000億美元進口商品加徵10%關稅，而蘋果的Apple Watch和AirPods獲豁免被納入徵稅清單，暫時躲過威脅。
庫克稱，iPhone雖然在中國組裝，但零件則來自世界各地，其中玻璃來自肯塔基州、部分晶片來自美國、研發工作全部在美國進行。他無法為政府發言，但相信華府考慮上述事實後，認為美國對這類產品徵收關稅並不好，又表明有信心中美兩國可解決貿易爭議。
