蘋果公司行政總裁庫克表示，有部分消費者花太多時間使用iPhone手機，但這從來不是蘋果意圖推動的情況。
庫克在美國三藩市出席活動時指出，蘋果只希望公眾透過智能手機，強化本身在各方面的能力，做一些想做的事情，而不是花很長時間使用手機。
有批評者指責蘋果要為手機癖癮問題嚴重負責。
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