渣打香港馬拉松2025今年推出「助小店 撐跑手」計劃，中國香港田徑總會主席關祺及渣打銀行香港兼大中華及北亞區行政總裁禤惠儀，聯同一眾渣打管理層，早前特意到訪參與計劃的小店光顧，並與店主就計劃分享交流，為小店打氣，同時亦感謝小店落力支持渣馬、支持跑手。
該計劃讓數百間賽道沿途小店以不同形式參與渣馬，令跑手和支持者投入渣馬熱鬧氣氛之餘，亦帶動人流刺激消費，當中部分小店的舖面會化身渣馬跑手「打卡應援牆」，其餘小店則放置宣傳海報。
渣馬賽事前、即下月7日起參與計劃的小店向顧客派發限量應援頭巾，下月9日賽事當日更會於賽道沿途組成打氣小隊，為跑手加油，令氣氛更加熾熱。
關祺表示，堅信旅遊和體育結合的產業化可以帶動經濟發展，而渣馬是其中一項最能展現香港獨特城市魅力的體育盛事，香港有不少特色街景，是海外以及內地旅客打卡的熱點，探討如何令沿途的小店受惠是這項計劃的其中一個目標。
禤惠儀邀請大家一起透過計劃為本地小店打氣。她稱，利用這個香港最多人參與的年度體育盛事，帶動人流吸引旅客，以實際行動推動「馬拉松經濟」，締造雙贏局面，為香港注入更多正能量。
另外，渣打馬拉松以往部分廣告預算，今年改為支持中小企的資助金，視乎各商舖的參與程度(張貼海報或包起整間店舖)，資助金額介乎數千至數萬元不等。
