美麗華集團集結區內持份者的支持，牽頭成立「尖沙咀中部策略發展協會」(簡稱T-Central)。T-Central透過區域美化、交通提升、多元化活動等舉措，將其打造成一個充滿活力之旅遊、購物、休閒、文化及娛樂區域，吸引本地居民及遊客，成為他們優先選擇的休憩遊玩勝地。
T-Central發起人兼美麗華集團首席營運總裁陳宗彝表示，T-Central計劃向政府提議不同優化企劃，如設立連接西九高鐵站、西九文化區和紅磡火車站的旅遊觀光巴士線，串聯起區域內的酒店、購物觀光點等。同時，考慮到深度遊和「打卡」旅遊的流行趨勢，亦計劃與運輸公司研究可行性，借鑑歐洲、台灣等地的經驗，將尖沙咀中部的歷史文化元素融入巴士站設計，打造獨具地方特色的「打卡」地標。
此外，T- Central還將積極與天文台及尖沙咀街坊福利會等合作，共同探索更多文化深度遊和社區項目，為街區注入新的活力。
