北京市市場監管局發布《北京市直播帶貨合規指引》，不僅對直播帶貨平台經營者、直播間營運者、相關人員及服務機構等提出具體合規要求，利用人工智能技術合成的虛擬形象及內容，亦要參照指引守規矩。
指引明確指出，業界人士及機構應當堅持正確政治方向、輿論導向及價值取向，不得違反公序良俗或製造社會輿論等開展商業營銷；同時，自覺反對違法失德、流量至上、畸形審美、「飯圈」亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現象。
指引提到，在直播中發布商業廣告應嚴格把關，不得以介紹健康、養生知識等形式，變相發布保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告；發布房地產廣告、房源訊息應當真實，不得含有升值或投資回報的承諾等。
