中國國防部發言人吳謙表示，軍隊的正面形象不能成為個別商家的賺錢工具；嚴禁任何單位和個人利用中國人民解放軍和武裝警察部隊名義，以任何形式進行商業營銷宣傳；嚴禁線上線下銷售「軍」字號煙酒等商品。
吳謙稱，近年來，部分經營者公開或變相冒用軍隊名義，使用軍隊特定含義字樣和圖案，生產銷售假冒偽劣商品，嚴重損害軍隊聲譽形象，影響國家經濟環境治理。中央軍委後勤保障部會同國家機關5個部門聯合印發《關於禁止銷售「軍」字號煙酒等商品的通告》，目的就是為了維護人民軍隊良好形象，規範社會公共利益和市場經營秩序。
他表示，軍地相關職能部門將密切配合，加強對違規生產、銷售「軍」字號煙酒等商品和涉軍商標註冊監管，對發現的問題堅決予以糾正，對拒不整改、頂風違法違規的，依法依規嚴肅查處。
