通訊局將就放寬免費電視的植入式廣告限制,由今日開始作為期1個月公眾諮詢,通訊局主席譚允芝在記者會上稱,由於近年新媒體湧現,令持牌的電視台面對更激烈競爭,故此當局希望透過檢討有關限制。
她表明日後需要業界了解新規定,並準備各種溝通渠道,甚至會有具體例子及令人明白的字眼,來向業界解釋放寬後限制後,何謂過度宣傳。不過,她亦明言不會在條文上,一五一十說出那些植入式廣告超過限制,此舉對整件事幫助不大。
譚允芝指出,例如在一個衣香鬢影場合內,突然出現一些產品,與該場合格格不入,「好似係一啲清潔用品咁」,則有違日後修訂規則後,植入式廣告要以自然方式宣傳,此舉亦要保障觀眾觀賞節目時的樂趣。目前,通訊局建議放寬在免費電視內的宣傳限制,除了新聞、時事、兒童、教育、宗教儀式及其他崇拜節目外,其他電視節目的植入式廣告限制可望放寬。
同時,當局亦建議繼續准許時事節目中,播出植入式廣告,但條件是持牌機構必須小心選擇贊助商,以維護節目的公信力及完整。在節目中展示產品要以自然及不會令人覺得突兀手法表達出來,亦不准直接推銷或建議使用產品或服務。至於,持牌機構的外購節目,假如不會因播放節目,而獲得報酬時,則可獲豁免外購節目內的植入式廣告。通訊局亦建議取消電視台和電台,禁止播放殯儀館或其他與死亡殯葬服務有關的廣告。