彭博行業研究發表報告表示,受內地清零政策影響,阿里巴巴(09988)今年「雙11」的商品成交額(GMV)可能14年來首次下跌,較12個月前下降1.5%以上。而其競爭對手京東的GMV可能仍上升8%,但較6月時的618購物活動按年增長10%放緩。
此外,在內地持續實施新冠清零政策的情況下,訂單取消情況可能會創下新高。
報告認為,阿里可能無法將今年「雙11」的GMV提高到去年的5400億元(人民幣‧下同)以上。情景假設在未來10天,在內地持續實施新冠清零政策下,流動性持續受到限制,內地消費者疲軟的消費情緒和物流中斷情況將持續存在。
基於上述因素,加上京東和抖音等競爭對手的電子商務競爭加劇,今年阿里「雙11」的GMV可能只有5320億元或更少。