美國五個消費品牌因拒絕與阿里巴巴簽署獨家合同，而參與其競爭對手京東的大型促銷活動後，據報遭阿里「報復」，品牌在阿里平台的店舖流量及銷量均見下跌。
其中一家涉事的美國服裝知名品牌對美聯社表示，阿里旗下天貓通過採取措施，削減他們店舖的流量以作懲罰。其中，公司廣告的橫額在天貓的重要位置消失，而產品亦暫停在搜索結果置頂，反而在頁面底部。
來自五大消費品牌的高管又稱，在他們拒絕與阿里巴巴建立獨立合作關係後，他們的天貓店舖流量下降，從而影響銷售。
阿里巴巴否認對涉事公司懲罰，表示追求獨市交易是一種常見的行業慣例，又稱指控完全錯誤。
