根據市場研究公司Zenith發布的數據顯示，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出將達8.35億美元(65.1億港元)，遠超其他國家，包括美國的4億美元，及東道主俄羅斯的6400萬美元，儘管中國足球隊無緣本屆世界盃。
Zenith的調查顯示，2018年世界盃期間全球企業投入的廣告費用合計達24億美元。中國企業的廣告支持佔近35%。
Zenith指出，目前中國與世界盃建立的品牌關係很少，不過，儘管中國隊今屆不參賽，但對中國品牌來說，2018世界盃是件盛事。
幾個中國品牌成為2018年世界盃官方贊助商。蒙牛(02319)去年12月正式成為國際足協贊助商。作為交易的一部分，該公司將在中國提供世界盃的官方可飲用優酪乳及其他產品，並在64場世界盃賽事期間播放廣告。
蒙牛只是第二級的贊助商，大連萬達集團是世界盃頂級合作夥伴，已於2016年簽約。
