蘋果公司行政總裁庫克表示，擴增實境(AR)是未來趨勢，很快就會滲透生活中，但不看好元宇宙。
庫克接受外電訪問時指出，AR是一項變革性技術，很快就將像智能手機和互聯網一樣無處不在。相較之下，他較不看好虛擬實境(VR)或者Meta創辦人朱克伯格所提出的元宇宙。
他認為，人們了解某樣事物是什麼很重要，自己真的不確定普通人能明白什麼是元宇宙，又提到蘋果在很大程度上避免使用元宇宙的字眼。
庫克又稱，雖然VR能讓用家更加有身歷其境的感覺，但亦有限制性，認為大部分的人不會想用這種方式生活一輩子，稱VR雖可以經常使用，但不是一種良好的溝通方式。
