英國《金融時報》報道，字節跳動(ByteDance)旗下短視頻社交平台TikTok已放棄在歐洲和美國擴大直播電商業務的計劃。
消息人士透露，TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出相關功能，然後在今年稍後時間擴展到美國。但在英國項目未能達到目標後，這些擴張計劃已經被放棄。
報道指，儘管TikTok Shop提供補貼和現金獎勵，鼓勵品牌和網紅通過該應用進行銷售，但許多TikTok Shop的直播銷量依然不佳。《金融時報》上月一項調查顯示，該公司倫敦電商團隊員工大規模離職，當中部分是因為抱怨公司的中國領導層推行一種咄咄逼人的公司文化。
