蘋果在2019年春季發布會上，宣布推出新的串流媒體服務，名為Apple TV Channels。同時推出名為Apple TV+的服務，提供自製以及與合作夥伴製作的視頻內容。
消息公布後，蘋果股價跌幅擴大，截至本港時間凌晨約2時23分，股價下滑1.9%，報187.42美元，較早前最低曾跌至盤中暫時低位187.19美元，跌幅達2.0%。蘋果競爭對手Netflix股價表現反覆，但變動幅度不大，現時回落0.06%，報360.79美元，較早前一度溫和回升。
蘋果表示，用戶可以透過Apple TV的單一應用程式付費觀看視頻，以租用或購買形式取得電影內容，有關頻道將提供免費試用。
用戶在Apple TV上，可以觀看HBO、Showtime、Epix和Starz的節目，亦包括亞馬遜Prime Video的內容。Apple TV應用程式將新增在蘋果個人電腦上，以及在Sony、LG、Vizio電視、Roku和亞馬遜的設備上。
Apple TV應用程式將於5月以軟件更新形式推出，在超過100個國家應用。
著名導演史提芬史匹堡(Steven Spielberg)表示，他將為Apple TV+提供「Amazing Stories」內容，亦有其他影視製作人將提供「The Morning Show」和「Little America」等內容。
