《福布斯》公布2018年全球最具價值品牌100強排行榜,蘋果公司品牌價值高達1828億元(美元‧下同),按年增長8%,連續8年蟬聯榜首。
排行榜前五大品牌均為科技公司,谷歌(Google)連續第3年位居第二,品牌價值1321億元,增長三成,微軟(Microsoft)以品牌價值達1048億元,緊隨其後,Facebook位列第四,品牌價值948億元,亞馬遜(Amazon)排第五,品牌價值709億元。
亞馬遜今年超越可口可樂(Coca-Cola)躋身前五,是前七大品牌中唯一的非科技品牌。南韓的三星位列第七、迪士尼排第八、豐田排第九、AT&T排第十。至於第11至20位依次為麥當勞、通用電氣(GE)、德國車廠平治(Mercedes-Benz)、英特爾(Intel)、路易威登(LV)、思科(Cisco)、IBM、耐克(Nike)、Verizon、寶馬(BMW)。
百強品牌中,科技品牌佔比達20%,金融品牌有13個,以Visa為首,排第27倍;汽車品牌有12個,以豐田為首。而總價值達2.15萬億元,按年增長一成。
按國家劃分,百強品牌來自16個國家和地區,美國最多,佔54個;德國第二,貢獻了12個;法國和日本各貢獻7個,並列第三。瑞士4個,比利時、南韓、荷蘭、西班牙、瑞典各兩個,中國、奧地利、加拿大、丹麥、愛爾蘭、英國各一個。
華為排名從去年的第88升至79位,品牌價值84億元,按年增長15%,成唯一入圍的中國品牌。