尼爾森與香港廣告客戶協會共同發布廣告預算調查結果，據admanGo數據，本港去年廣告總預算為221億元，按年跌18%，其中移動廣告逆市上升，加上社交媒體廣告，推動數碼廣告開支錄得2%升幅。
雖然去年全年廣告預算較前年下滑，但按季度表現而言，逐季回升，第四季較第三季增加12.9%。按類別而言，移動廣告佔整體預算的比例大幅提升，由14%增至21%，社交媒體廣告則由10%微升至11%。傳統媒體廣告佔比則持續下降，電視廣告由29%跌至27%，報紙廣告由21%急挫至16%。
尼爾森香港媒體副總裁呂詠琦表示，預期今年經濟會反彈，醫藥保健、包裝食品、電訊科技行業增長較佳，但距離完全復甦仍有一段時間。她指，疫情促使數碼融入生活，品牌跟隨消費者步伐，增加線上廣告投放比例。去年線上與線下廣告預算比例為60:40，她預期今年將變成64:36，當中社交媒體及影片結合的模式最為廣告商受落。
呂詠琦指出，廣告商仍面對很大挑戰，受訪者認為最大挑戰是資金不足(28%)，其次是跨平台廣告的效益(27%)。她認為，品牌不應坐以待斃「咩都唔做」，要精準投放資源，保持品牌在消費者心目中的地位。
