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2024年10月24日 中國財經 港股直擊

字節跳動傳收入及利潤率「雙降」 面對三大挑戰

TikTok母公司字節跳動(ByteDance)增長或放緩。據內地媒體「36氪」引述知情人士稱,字節跳動今年首三季收入增速將出現較大幅度的下降,利潤率呈短暫提升之後,亦重新進入下滑通道。

報道分析指,反映該集團正面臨三重挑戰,包括內地廣告收入引擎降速;地緣政治對TikTok收入的影響開始顯現;而大模型行業正處於早期的高投入階段,短期仍看不到回報。並引述數據指,首三個季度方面,內地單季度廣告同比增速從約40%跌至約17%,過去兩個季度均沒有達成既定目標。

此外,抖音電商業務增速明顯放緩,以及生活服務業務拉動商家廣告投放能力亦不似預期,其銷售額增速已從年初超過60%,跌至9月不到20%,而抖音生活服務帶動的廣告收入仍不到大盤的5%。同時面對淘天、拼多多、京東集團(09618),美團(03690)、快手(01024)甚至小紅書的激烈競爭。

報道又指,為應對廣告收入增速放緩,字節跳動加大對商家的補貼,以刺激廣告投放,今年以來,便投入超過100億元人民幣,全平台補貼金額超過300億元人民幣,但仍未能阻止廣告收入連續兩個季度未能達標,相反廣告業務成本則按年升60%。

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