商務部資料顯示2024年春節期間重點零售和餐飲企業銷售額按年增長8.5%，瑞銀認為，旅遊業強勁復甦帶動消費增長好於預期。
根據文化和旅遊部的資料，在為期8天的春節假期期間，遊客量和旅遊收入達到4.74億人次和6327億元(人民幣‧下同)，比2019年高出19%及8%。瑞銀認為，政府刺激措施是2024年春節消費的另一個關鍵驅動力，比如福建省及四川省發放了1.5億和3億元消費券，湖南省舉辦了280多場演出和200項購物活動，以吸引遊客。
瑞銀大中華消費品行業主管彭燕燕表示，根據商務部的資料，春節假期期間主要珠寶企業的銷售額和餐飲消費按年增長逾20%和17%。該行的管道調查顯示餐飲公司加大了促銷力度，認為具有規模效應和多樣化產品的公司將受益於客流的增加。
旅游業方面，根據政府資料和瑞銀的管道調查，2024年春節假期期間國內遊客量及旅遊收入恢復到2019年可比水平的1.19倍與1.08倍，日均跨境遊客量回升至2019年水平的90%左右。日均國際和地區航班量回升至2019年水平的69%；海南日均免稅銷售額為3.11億元，按年增長40%。
瑞銀證券中國旅遊行業分析師陳欣指出，假期期間的整體遊客量資料超出該行和市場預期。但人均消費僅恢復到疫情前水平的91%，該行認為這是由持續的消費降級所致。
