畢馬威中國與阿里研究院聯合發布《邁入萬億市場的直播電商》報告，預測今年直播電商整體規模有望達到1.05萬億元，滲透率達到8.6%；明年直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模達到接近2萬億元，滲透率達到14.3%。
報告認為，直播電商之所以能在今年進入爆發式增長，主要是因為其具備了普惠、信任及體驗這三大特徵，帶來了新的消費方式。品牌商也紛紛加速企業數字化轉型，對直播電商保有濃厚興趣。
報告針對品牌商的問卷調查發現，超過70%的品牌商表示直播電商提升了產品銷量，66%表示吸引了新的客戶群體，另有近五成的品牌商認為未來一年直播電商將會繼續保持高速發展。但同時品牌商亦表示，對直播電商的商業模式不夠了解，缺乏直播經驗是他們目前面臨的突出痛點。
