新東方在綫(01797)公布，董事會建議將該公司英文名稱由「Koolearn Technology Holding Limited」更改為「East Buy Holding Limited」，以及將該公司雙重外文名稱由「新東方在綫科技控股有限公司」更改為「東方甄選控股有限公司」。
作為董事會重新評估其業務重點及策略方向的一部分，認識到其重點轉向直播電子商務以及該領域可為集團長遠帶來的增長潛力。該公司目前的名稱並未完全涵蓋目前所有的業務線及在主要營運地點為客戶所熟知的品牌。
該公司相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映現有業務的發展方向及未來前景。因此，建議更改公司名稱將更好地配合該公司目前及未來的業務方向，使該公司更好地與目前及未來的客戶建立關係，並促進集團的長期品牌建設。
