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ETF | 2019-01-22 05:00

柯江明: 網紅熱爆互聯網世界

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身為投資者,我們很多時候很容易受到市場情緒或雜音的影響,而忽視一個國家、 行業或者單獨企業基本面的好與壞。中美貿易爭端、英國脫歐、美國加息步伐等宏觀事態無可否認將會對環球經濟帶來一定程度的衝擊,市場對內地經濟前景因此有所保留亦無可厚非。不過,我們納入這些投資因素的同時,其實也需要清楚了解一個行業的實際運作與情況。

吸引年輕群組注意

有留心中國內地文化的朋友相信都不會對「網紅」這個詞陌生,它是「網絡紅人」的簡稱,亦即是KOL的中文譯名。顧名思義,網紅通常是指因為互聯網而出名的人,他們往往會定期在不同的社交平台發表文章、照片及影片等作品,受歡迎程度有時候更能夠媲美當紅藝人。

許多商家看中了網紅近幾年的爆發,尤其是他們對年輕群組的影響力,並因此聘用他們為自家的產品做代言人或間接的宣傳,而我們最常見利用「網紅宣傳策略」的行業就包括網遊(即網絡遊戲)及網購(網絡購買)等。

雙十一零售額驚人

不過,中國科技概念股在2018年因為受到內地經濟放緩憂慮的影響而遭遇抛售潮,許多科技及網絡股價格因此受挫。但是,從網紅潮這個層面我們能夠看見,內地網絡潮並未消退,而數據告訴我們的是,許多內地網絡平台的使用率依然錄得非常可觀的雙位數增長。其中,最受內地網絡人口歡迎的平台分別包括,網絡影視、網絡音樂、網絡遊戲、網絡文學及網絡動畫。

此外,我們也可以從中國2018年「雙十一」購物狂歡節的零售數據,看見內地對網上購物的需求究竟有多麽恐怖。阿里巴巴在2018年「雙十一」購物節的24小時內便錄得308億美元(約2135億元人民幣)的零售額,較許多發達國家一年的總網上銷售額還要高。

平台突破行業界限

這也只不過是中國網絡潛力的冰山一角,隨着內地新零售概念的崛起,我們預料網絡平台將會打破更多界限,從而涉及更多行業、產品和消費群。這包括新鮮食材、家具用品和電器,以及餐飲等,而隨着網絡的崛起,一些如運輸業的相關行業也將會間接受惠。

講到中國的網絡潛力,我們不得不提的就是內地在創新科技愈趨成熟的技術能力。許多人對內地創新科技的認知還是停留在90年代的記憶,並始終認為今時今日的中國依然是「世界的代工廠」。其實單從國際專利申請的數據我們就能發現,中國早已經不是當年的吳下阿蒙了,尤其是在人工智能、深度學習、金融科技及自動駕駛技術等領域的發展,已經直追世界領先的國家。強勁的技術實力再加上龐大的內需市場,中國互聯網業的前景就如「網紅」一樣,依然火熱非常。