上月，東京奧運舉行，掀起全球運動熱潮。由於奧運在疫情下舉辦，各地市民無法親身入場觀看賽事，但仍無損觀眾熱情，每天都追看直播，為代表的運動員打氣。這場國際體壇盛事為全球抗疫年多以來的沉重氣氛，帶來一點朝氣。
大規劃提升人口健康
國家隊和香港隊在今屆奧運不負眾望，勇奪佳績，令運動熱潮變得更熾熱。內地國務院亦於8月3日頒布《全民健身計劃（2021-2025年）》，目標到2025年，全民健身公共服務體系將更加完善，而民眾體育健身會更加便利，提升參與運動人數。屆時，社區15分鐘健身圈會落實，各城各市也會有更多健身場地設施和賽事活動，市民就能夠更積極、方便地運動和參加比賽，達致全民健身。因此，政府期望經常參加體育鍛煉人數比例會由37.2%提升至38.5%，藉此帶動全國體育產業總規模達到5萬億元人民幣。
內地對鼓勵人民運動以及建立健康生活，一直不遺餘力。早於數年前，內地政府已提出要實現「健康中國2030」規劃，大幅提升全國健康水平，主要目標包括將預期壽命由2015年的76.34歲，提高到2030年的79歲，以及把嬰兒死亡率由2015年的8.1%，減低至2030年的5%。由這些政策可見內地政府的決心，推動積極的營養健康政策，提高健康人口，同時也促進生育。
「95後」撐國產運動品牌
隨着新政策推動，健身人口將逐步增加，直接推升運動用品需求，迎來新商機。受惠利好消息，國內的運動服飾股都應聲大漲。中長線來說，我們看好這個板塊，特別是本土龍頭品牌。除了受惠國策，近年的「國貨潮」也助力內地國產品牌的銷售。這些服飾品牌的產品設計、用料、創新技術都媲美外國知名品牌，受到內地市民追捧，特別是年輕新一代。去年第一財經商業數據中心（CBNData）發布數據報告，顯示「95後」十分支持國產運動品牌服飾，而滲透率較高的包括帆布運動鞋、運動羽絨服、籃球鞋、運動衞衣等等，消費潛力巨大，成為體育品牌消費的主力軍。
明年同樣是世界體育大年，既有北京冬奧，又有卡塔爾世界盃。相信明年各地又會復見一番盛況，吸引運動迷、球迷再度為心儀隊伍打氣，延續奧運熱潮。
盧穗欣
