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2020年7月10日

陳承冲 ETF

陳承冲: 【中國】本土品牌受捧 「國潮」消費主題俏

近年來,中國年輕人中掀起了一股熱衷國內品牌的「國潮」風,成就了一批新成長起來的本土品牌,並給已有幾十年歷史的老牌國貨注入了新的活力。我們認為「國潮」風對於國內消費品牌有提升作用,以國內消費類品牌為投資目標的的主題式交易所買賣基金(ETF)將受惠。

「國潮」這一趨勢在體育品牌「李寧」首次登上2018紐約時裝周大獲成功後變得尤為突出。融合中國傳統文化的「悟道」系列、代表中國國旗色的紅黃拼接款運動套裝,以及胸前「中國李寧」4個大字,充分展示了一種植根於中國崛起的文化自信。

隨着李寧服飾的一炮走紅,這一風尚迅速蔓延至包括手機(小米、華為)、家電(美的、格力)、服裝(波司登、鄂爾多斯)、食品(大白兔奶糖)和化妝品(珀萊雅、上海家化)在內的各個領域。

擁躉以年輕人為主

「國潮」的擁躉以年輕人為主,他們成長在中國迅速崛起並創造了經濟奇蹟的時代。他們對於自己的國民身份和傳統文化具有強烈而發自內心的自信。與他們的父母輩不同,他們不認為國產品牌在品質或者外觀上次於國外品牌。國外品牌曾經因為稀缺性和質量上乘而受到很多國人青睞,但這種光環效應正在消退。

這一趨勢發生的大背景是中國致力於將以投資和出口為導向的經濟,轉為以消費拉動為主的經濟。隨着中國經濟實力日益增强,人們的可支配收入迅速提高,這也為擴大内需提振消費奠定了堅實的基礎。自1978年改革開放以來,中國的國内生產總值增加了逾50倍,人均可支配收入也增長了逾20倍。

此外,近年來中美兩國之間日益升級的政治和貿易衝突,也使更多人轉為購買本土品牌。尼爾森去年第二季的調查顯示,受民族情緒推動,68%的中國消費者傾向購買國内品牌。

品牌質素全面提升

從商品供應角度看,在經過多次升級和更新換代後,「國潮」品牌無論在審美、創新,還是技術方面都有了品質的飛躍。這些品牌能更好地了解國內消費者的需求,根據他們的要求設計產品,並極大地縮短生產周期。

百度和人民網研究院聯合發布的調查顯示,在各種品牌的搜索中,中國品牌2019年的佔比躍升至70%,遠高於2009年的38%。和中國品牌有關的關鍵詞也從「代工生產」、「粗糙」等轉變為「自主研發」和「核心技術」。

我們認為,只要國内品牌能夠繼續適應消費者快速變化的需求,並對產品作出相應調整,加强產品的審美、技術和文化等元素,並以消費者喜愛的途徑進行推廣,那麽這一波「國潮」很有可能繼續下去。而這種持續的熱度和趨勢,也給投資國内消費品牌的主題式ETF帶來投資機會。

 

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