從港鐵廣告看霸權

我想火車可以響呢度捐過去……我想呢度地下有車搭……以上對白出自最新的港鐵廣告，標題是：新生代，鐵路網。初次觀看，覺得內容充滿童真，再次觀看，卻感到有點不對勁，因廣告內容充滿「霸權」味道。這廣告為突出「新生代」這個標題，刻意起用一班童角擔演，也許天真瀾漫的表情，加上稚氣的語音，最能吸引觀眾的注意力。再把小孩喜愛的「變形金剛」、男孩子愛砌模型等元素放進去，加上畫面上拼圖式的設計，把宣傳效果押在孩童時代的玩意層面，把興建鐵路帶來的美麗願景，刻意以「希望」作包裝。不過，小孩子那種童稚語音所提出的連串問題，對比起那一幅幅舊區的畫面，看後卻令人不寒而慄。在那些像「超人打怪獸」的畫面，一班小孩竟然指着這一大 ...

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