電視、電腦遊戲市場為何不同？

昨天本欄談到，雖然電視遊戲和電腦遊戲無論在性質和質素等方面都十分相近，但電視遊戲機（game console）和電腦操作系統（computer operating system）的營銷策略卻南轅北轍。在電視遊戲機市場裏，生產商以低價促銷遊戲機，然後向遊戲軟件開發商收取高昂的特許權費用；相反，在電腦遊戲市場裏，生產商不用付任何特許權費用，但電腦操作系統的價錢卻遠高於其邊際成本。奇怪的是，兩個市場的結構其實十分相近，都是經濟學中所謂的兩面市場（two-sided market），無論是電視遊戲機或電腦操作系統其實都是一面平台，平台的兩端分別是玩家和軟件開發商。兩面市場的需求彈性兩面市場的特點是市場 ...

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