何必掛羊頭

JWT（智威湯遜）的全球策劃總監梅菲說過:「市場營銷人員，應把自己視作社會工程師，而不是品牌工程師，應去操縱文化（manipulate culture），而不是品牌印象（brand impressions）。」要操縱文化，便要操縱「符號」。我們的文化就是「符號」的文化。文字、影像、設計都是「符號」，只要操縱得法，便可以令「符號」脫離原來的意義，賦予新的意義，為商品服務。廣告和市場營銷，其實跟惡搞沒有質的差別，分野只在於前者為促銷，惡搞改圖作諷刺。消費者購買商品或服務時，買的是形象、感覺、情緒、身份、潮流，炫富甚至價值等等非理性及不理性因素。昔日，家常便飯是尋常事，不值得大書特書。講明是家常，當 ...

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