袋鼠贏了廣告輸了市場

外賣程式戶戶送（Deliveroo）撤出香港市場，除了餐飲業界備受衝擊，受到震動的還有廣告行業。事關過去幾年來，在三大外賣App當中，Deliveroo獲公認為「廣告最強」，從覆蓋率、選角、構思到製作，皆顯著領先於對手。相反Keeta幾乎沒什麼廣告，亦未聘請任何代言人，卻把大部分資源用於直接補貼消費者，靠一個「平」字打通街。換言之，Deliveroo「贏了廣告，輸了市場」，這難免令不少人疑惑，在現今網絡競爭時代，廣告做得好還有什麼價值？ Keeta「平」字打通街更受落話說Deliveroo上周宣布自4月7日起結束本港業務營運，令不少用戶感到惋惜。但實際上，正如本欄去年4月在〈熊貓袋鼠都怕執笠 ...

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