Nike敗在本末倒置

Nike（NKE）中衰，市場份額被相對新興品牌Hoka及On等蠶食，已是消費市場共識。至10月中，Nike今年股價下跌24%，同期Hoka擁有者Deckers Outdoor（DECK）股價上升45%，而On Holding（ONON）股價則急漲83%，投資市場也給出相同解讀。 Nike於6月公布業績時，預計2025財政年度（5月年結）全年收入將錄得中單位數下降，亦預計上半年收入會出現高單位數下降，已較比先前指引低。集團於上月公布最新財政年度第一季度（8月結）業績，收入按年倒退10%，並預計第二季度收入將按年減少8%至10%。另外，因剛轉換行政總裁不久，宣布撤回全年業績指引，但仍預計全年線上 ...

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