市場分析 | 2024-06-28 05:00

羅珏瑜

碎片化內容時代 從音樂到經濟多維影響

在2024年Grammy Awards的144首提名歌曲中，有28首的長度不到3分鐘，而在Spotify的2023年熱門歌曲中，有一半的播放時間亦不到3分鐘，這反映了短歌曲比長曲目更能得到聽眾青睞。

其中一個原因是Spotify這類的媒體平台，版稅的支付機制是按播放次數而非按歌曲長度來決定。因此，一首短歌曲可能會在同一時間段內獲得更多的播放次數，從而鼓勵音樂創作者傾向創作較短的作品，採取「流量優先」的創作策略，累積更多的版稅，而且短歌曲更容易被重複播放。漸漸地，串流媒體平台的推薦演算法和播放清單會偏好短歌曲，因為它們能讓用戶更快地進入下一首歌曲，增加互動性，因此短歌曲更容易被推薦。

更能吸引年輕受眾

除了音樂行業，其他一些內容創作領域，也呈現出類似的作品長度縮短趨勢，如YouTube。YouTube的使用者使用習慣和平台演算法都傾向於更短、更精簡的視頻內容。除了YouTube，近年傳統的長篇新聞稿正在逐步讓位給簡短快訊、圖文並茂的新聞形式。而各類社交媒體平台上，愈來愈多用戶更傾向發布長度較短的動態、視頻等內容。這類型的「碎片化」創作和傳播模式，能更好地吸引當下年輕讀者的注意力。

這種碎片化獲取資訊的方式，在股票市場上也有很明顯的體現。在股票市場上，投資者更加關注即時性的新聞和資料，如財報數據、市場動態等。這些資訊往往被壓縮成簡短的標題或卡片形式，供投資者快速瀏覽。受到碎片化資訊影響，不少投資者傾向追求短期交易獲利，關注股價的即時漲跌。他們關注來自各種管道的碎片化資訊，做出快速操作決策。

易引發投資者情緒波動

大量碎片化資訊容易引發投資者的情緒波動和認知偏差，促使他們作出情緒化的交易決策，而非理性分析。這可能導致投資收益的波動。碎片資訊的快速更替，可能導致投資者的注意力過於分散，難以深入分析企業的基本面情況。這加劇了市場的不確定性。

致實體產業缺資金支持

無可否認，在當前環境下，很多企業家和投資者更偏好虛擬經濟領域，而難以耐心地投入發展實體經濟。新興產業過度關注虛擬業務，而忽視實體經濟的發展，許多投資者和資本市場更加看好新興科技、互聯網等高增長的虛擬行業。這加劇了資源的傾斜。虛擬業務通常能快速獲得高額利潤和估值，這吸引了大量資金和關注。現今的投資者和決策者對傳統實體產業的技術創新、管理模式等了解不足，更傾向於虛擬經濟。這導致實體產業的發展缺乏資金和支持。

誠然，一個健全的經濟體系需要虛業和實業並存，企業家應該綜合部署、協調發展。虛擬經濟和實體經濟都具有不可或缺的作用。實體產業蘊含關鍵核心技術，是經濟發展的根基。隨着新技術與實體產業的深度融合，實業在未來發展中仍將發揮關鍵支持作用。虛擬經濟可以提升資源配置效率、創新動力和服務水準。

企業要在追求股東價值最大化的同時，更好地創造社會價值。既要關注短期收益，也要注重長期可持續發展，在實現自身成長的同時，帶動實體經濟的整體升級，促進虛擬經濟與實體經濟協調共生，推動經濟高質素發展。