2024-03-20 00:00

泛舟論章 劉炳章

「盛事」效果難測 不妨同時說好「故事」

國際化是香港的優勢所在，《財政預算案》提出「全力打造香港品牌」，利用盛事活動、主題式年會、國際論壇、各種既有及潛在的資源「吸客」，擴大經濟和宣傳效益，推銷香港。 「盛事」除了經濟目的，還有更多形象推廣的考慮，如4年一次的奧運、世界盃、世界博覽會等，每逢盛事，各國各出其謀，爭取舉辦權（不論以前是否辦過）。不少盛事都虧了本，典型例子莫過於希臘政府，為籌辦2004年雅典奧運，不惜極耗工本，投入相當整年GDP的5%，可惜效益不彰，反令其經濟增長降至10年新低，債台高築。 盛事不但直接讓有形的旅遊及相關產業受益，還可促進無形的國際聲譽和信心，這取決於主辦方能否「講好自己的故事」。所謂Perception ...

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