【30天免費閱讀】量化盛事活動的效益

Chubby Hearts剛好在情人節亮相，氣氛不錯，有報道指首3天有20萬人次參觀，以780萬元計，成本是每位參觀者39元，當中大部分是本地人，小部分是旅客，媒體上有討論如何去量度效益。首先，我不以盛事（mega event）來形容這項活動。盛事一定是大型得多，影響力亦更廣，Chubby Hearts以活動（event）來形容較為貼切。那麼這類活動又如何量度效益？首先是人數，一定有得度；然後轉化為金錢，有直接的，有間接的。我以較早前在將軍澳東港城表演的日本組合Avantgardey為例，當天人頭湧湧，人數比平日多，消費也可望增加，以這個增加量作量度，便知道她們對商場的效益，如在超市、餐飲等 ...

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