2023-12-01 00:00
忽然文化 占飛
宮崎駿新片「逆向操作」
在這個各式社交媒體、短視頻、圖像影音分分秒秒搶眼球的年代，什麼都講包裝，能在最短時間吸引到最多關注就是好。如此大氣候下，很難想像一部電影不下工夫本錢搞宣傳，甚至放棄積極推廣。
但今年年中，真有一部電影採取了這個行銷策略，就是日本動畫大師宮崎駿最新作品《蒼鷺與少年》。電影今夏在日本率先公映，事前沒發布任何劇照、預告片、文字介紹，甚至連配音聲演名單也保密。上映前僅有對外公開的圖像，就只有一張畫有白鷺頭加片名的海報。
這種「逆向操作」宣傳策略，成功為《蒼鷺與少年》帶來不少熱度和關注。許多人在網絡上發表意見，嘗試從僅有的一鱗半爪去推敲宮崎駿什麼葫蘆賣什麼藥。
《蒼鷺與少年》唯一的海報及上映消息在年初發表後，馬上引起全球影迷關注，電影大膽的宣傳策略讓大家吊胃口，更加迫不及待想一看這部宮崎駿新作。這次兵行險着的宣傳策略，幕後推手是吉卜力工作室總監鈴木敏夫。
鈴木敏夫在八十年代初於動漫雜誌Animage任職編輯，後來雜誌上連載的《風之谷》要改編成動畫電影時，鈴木敏夫順理成章參與了電影的宣傳工作，而且在製作過程中擔任了重要的溝通斡旋角色。此後將近40年，鈴木敏夫一直與宮崎駿並肩作戰，每一部吉卜力工作室的作品都有鈴木敏夫的身影。
幕後功臣
不論亞洲以至世界各地，宮崎駿的動畫作品都得到兒童和成年觀眾擁戴；熟悉吉卜力的影迷們，對另一位動畫大師高畑勳（《再見螢火蟲》、《百變貍貓》）相信不陌生。然而，若果缺少了鈴木敏夫跟兩位導演組成「吉卜力鐵三角」，他倆的動畫未必像今天這樣家喻戶曉。鈴木敏夫跟一般公關行銷人員最大分別，他極了解合作的人、和合作者的作品。
在鈴木敏夫自述吉卜力奮鬥歲月的《吉卜力的伙伴們》一書中，他曾在《千與千尋》上映前跟工作室同事說，繼主角千尋後，電影最重要角色為無面男，而非小白/白龍。大家都感到訝異，無法相信，連宮崎駿聽到他的說法也感到大惑不解。於是，鈴木敏夫就叫大家再完整看一次分鏡圖。宮崎駿仔細地由頭至尾看一次，然後對鈴木敏夫說：「阿敏，我明白了。你說要大力圍繞無面男去宣傳是正確的。」由此可見，鈴木敏夫不單追求票房和話題的宣傳公關，他對宮崎駿其人、其片也了然於胸。
《蒼鷺與少年》很有可能是宮崎駿最後一部長片作品，他今年已經82歲，距離上一部作品《風起了》足足10年。《風起了》上畫時，鈴木敏夫花了極大氣力，安排電影老拍檔與高畑勳的《輝耀姬物語》同時上映。雖然，這個美妙計劃最後因為高畑勳的慣性拖延，令《輝耀姬物語》比預定遲4個月才上畫，但整個宣傳行動收足效果。
兩片上映時在日本內外，都有一種「經典動畫要面世了」的勢頭。今次推出《蒼鷺與少年》，鈴木敏夫似乎挖空心思，為電影營造一種前所未有、不能重複重演的期待氣氛。某程度上，鈴木敏夫盡地一鋪擺「空城計」，刻意無為從而把宣傳效果推至最大；當細心去想，鈴木敏夫此舉當然有充分的計算和把握，在日本累收衝破84億日圓，票房十分理想。
故意留白
在現今大家無所不用其極去刷流量博view數的時代，老派的鈴木敏夫這種藝高人膽大的操作，讓人嘆為觀止。《蒼鷺與少年》原片名為「你想活出怎樣的人生」，與吉野源三郎的一本少年小說同名；由電影開始製作的消息傳出至上映前，很多人誤以為電影改編這本小說。
然而，宮崎駿的新作是一個全新的原創故事，講述少年牧真人在喪母之後，為避二戰戰火，從東京搬到母親的鄉下故居。牧真人在郊區大宅遇上一隻會說話、化為人形的白鷺來訪；白鷺帶來牧真人母親仍在生的消息，少年被看似不懷好意的白鷺挑釁後，就和牠走入一個奇異世界，在那個領域中冒險，找出有關母親生死的真相。
比起宮崎駿過往的作品，《蒼鷺與少年》無疑更自由奔放，尤其在故事編寫上，《蒼鷺與少年》不乏故意留白和語焉不詳之處，這可能是電影在日本上映時反應兩極、有觀眾認為晦澀難懂的主因。電影的世界觀奇特而恢宏，感覺像混合了好些西方的童話與東方的傳奇故事，在宮崎駿手上融混成一個風味獨特的現代奇幻旅程。
這部未必是大部分觀眾所熟悉的那種宮崎駿電影，並非大家會預期看到的宮崎駿動畫。
如果牧真人在電影中是充滿好奇和無畏的向未知之境前進；那麼，宮崎駿是抱着同樣的熱情，以《蒼鷺與少年》開拓他在動畫領域裏仍未做過、仍未做到的事情。
撰文 : 占飛