2023-10-28 00:00
經管錦言 梁志成
AI領航 數碼廣告呈新視野
對上一次數碼廣告影響營銷的轉捩點，可以回溯至2000年左右，消費者旅程（Consumer Journey）這營銷概念的崛起。但隨着蘋果公司（Apple）於2020推出iOS 14私隱設定更新，令廣告商戶在收集消費者行為數據上大打折扣，廣告追蹤失效，數碼廣告界一時間方寸大亂。
惟在過去兩年Generative AI（生成式人工智能，以下簡稱GenAI）的迅速發展，不單改寫了廣告創意、內容製作流程，甚至亦重新啟動了消費者旅程在營銷活動中的關鍵作用。
剎那間，AI（人工智能）已經由科幻小說中的空想，搖身一變成為現實世界中實用而強大工具。GenAI大大加強了營銷人及廣告商戶創建內容效率，令內容營銷、廣 ...
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