2023-06-26 16:31

亞洲女性高爾夫市場快速崛起HONMA創新策略迸發活力

剛剛過去的週末，中國年僅20歲的女子高爾夫球手殷若寧勇奪LPGA KPMG美巡賽大滿貫，而就在6月初的瑞穗美巡賽中，同樣20歲的華裔女將張斯洋成為自1951年以來第一位在LPGA首秀中奪冠的球員。亞洲女性球手在國際高爾夫比賽中逐步佔據領先優勢，亞洲當地的女性球手群體也日漸龐大。高端高爾夫用具第一品牌——HONMA（6858.HK）早已預見到了這一市場潛力，近年推陳出新，女性產品方面建樹頗豐。

時尚、活力和全球化的匠心品牌

HONMA追求卓越性能和出眾品質，是全球唯一的垂直整合型高爾夫公司。HONMA的目標客群鎖定超高端和超性能細分市場的球手，其球桿產品融合日本工藝和世界領先的創新技術，並進一步加快發展日本的高爾夫球業務和中國的服裝業務。憑藉Beres和Tour World兩條明星球桿產品線，HONMA穩佔超高端和超性能球具市場的領先地位。順應亞洲女性高球市場的快速發展，公司於年內推出了多款獨特的女性球桿產品，包括中國市場的「櫻之舞」系列，和日本市場的「Lady Go」系列，從精美的外觀、輕量感的設計和卓越的性能專為亞洲女性量身定制，配合女性球手贊助、舉辦女性高球賽事等豐富的活動，快速搶佔先機。

_{HONMA 65周年限定櫻之舞女士球桿}

_{HONMA BERES 會津匯5星球桿}

而服裝業務方面，品牌設有專業高球線、時尚高球線及都市運動線，以滿足中國高爾夫球手在球場內外的不同需求，並與潮流設計師合作推出膠囊系列HMG1959，多條產品線均擴充了女性SKU的數量。

_{HONMA專業高爾夫服飾系列}

_{HONMA時尚高爾夫服飾系列}

近年，公司積極重塑品牌並在新的零售空間及電子商務平臺融入360 度品牌體驗。除了聘用領先的設計及營銷公司翻新其零售空間，以在主要市場提供頂極的品牌體驗及量身訂製的消費者旅程，HONMA實施了多項計劃以提升全球品牌定位。為了面向互聯網時代的年輕高爾夫球手，公司全面改造其全球網站及社交媒體平臺，並在中國、日本及北美在內的主要市場優化其電子商務平臺。

23財年保持堅韌業績和強勁現金流

在剛剛過去的2023年財政年度，儘管公司面臨多重不可預見的挑戰，公司的財務表現仍保持堅韌。在「單品牌、多品類、聚焦亞洲市場」的發展戰略推動下，HONMA在中國以外的主要市場實現穩健增長，並維持強勁且健康的現金流。

從地域上看，日本所有管道及產品類別的銷售全面復甦，收益增加15.6%。韓國受惠於參與高爾夫運動的人數持續增長及自2022年初以來新產品的成功推出，繼續實現增長，收益按年增長3.8%。來自中國及北美的收益分別錄得2.0%及3.2%的同比增長。日本、韓國及中國市場佔收益總額83.8%。

HONMA表示，將繼續提高其品牌傳播、零售體驗及數字化能力，打造為高端高爾夫生活方式品牌，並成為全球高收入球手和熱忱型球手的選擇。同時，HONMA將持續投資於生產和研發能力，升級零售網絡，提高營運效率，以促進高爾夫球桿和聚焦中國市場的服裝銷售增長。